随着电商平台与物流系统的成熟，各大商品配送时效已不再成问题，而“双11”等大促节点，更是让消费者在电商平台购物的意愿激增。与此同时，假冒伪劣山寨货已经成为线上购物平台的新隐患。即便这些年国内市场环境愈加规范，庞大的线上电商市场仍旧存在消费者和相关部门看不见的灰色地带。
虽说国内市场中不缺质量过硬的正品，可浑水摸鱼的山寨货却时不时出现在老百姓生活中。电商平台与物流成熟发展消除了商品在地域间流通的壁垒，但同时也让山寨产品打破了地域限制，从前经常出没在乡镇市场的山寨货，如今通过电商购物方式无差别流通到千千万万普通人家中，令人防不胜防。
多行业山寨品牌强行蹭正品热度 家电市场假冒伪劣产品屡禁不止
山寨产品层出不穷的本质也是资本逐利的天性使然，马克思在《资本论》中所指出：“如果有20%的利润，资本就会蠢蠢欲动；如果有50%的利润，资本就会冒险；如果有100%的利润，资本就敢于冒绞首的危险；如果有300%的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。”该论断揭示了资本的逐利本质，也充分说明了市场存在自发性的弊端。
山寨早就不是中国人字典中的新词，即便政策未曾松懈，国家打击假货伪劣的行动也从未停止，山寨商品依然会以新方式春风吹又生。不止是日用品山寨，很多领域都存在“李鬼”现象，就连零售巨头星巴克，都难以逃脱被山寨的魔爪。
据悉，“STARBUCKS”被一家名为“STARPER”的山寨品牌侵权。“STARPER”瞄准正牌星巴克门店尚未触及的市场。通过在社交媒体平台散播“这是星巴克授权给雀巢的咖啡服务，开放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”等虚假信息，以及非法使用“星巴克咖啡服务”字样、星巴克的绿色美人鱼标识，误导消费者，吸引消费者购买。
在与我们日常生活息息相关的家电领域，也有不少假冒伪劣家电产品打着“洋品牌或大品牌”的幌子，以超低价为诱饵，吸引用户购买。
被误导的消费者买到手的家电产品，不仅货不对板，比如产品的能效虚标、洗涤容量虚标、冷冻冷藏量造假；同时质量不好，没用几天就坏了，最关键的是坏了也没有地方可以提供维修服务。另一方面，山寨厂商还通过不断在产品命名上“傍大牌”的方式混淆视听，使消费者误以为捡到大便宜，抢到了大品牌限时特价清仓甩卖的产品。
近期就有消费者反馈，称在线上平台购买到了假冒伪劣的康佳产品。经多方核实，确实存在不法商家（“鑫康佳”）利用康佳品牌的知名度和影响力，冒充康佳品牌，销售质量低劣、安全隐患的产品，严重侵犯了商标权、著作权等知识产权，构成了不正当竞争行为。该品牌不但中文名字与康佳类似，连英文名字“KDNRA”也高度雷同，强行蹭品牌知名度的做法昭然若揭。
左为正规“KONKA”（康佳）品牌；右为字母变形处理假冒“KDNRA”（鑫康佳）
康佳以技术研发推动应用成果转化 电视产品多年备受国内外市场认可
消费者是产品的体验者，产品口碑是品牌的根骨。近年来，随着康佳集团针对产品研发、制造持续创新，为消费者带来了众多出色产品，同时，康佳集团还积极完善线上线下销售渠道，不断优化产品售后服务，为自身累积了良好的品牌声誉。
在专利技术方面，今年中旬康佳集团多媒体研发中心自研投屏专利技术为核心的“智能电视”产品，顺利完成国家专利密集型产品备案。这款“智能电视”共关联四个康佳集团多媒体研发中心自研投屏的核心专利。实现了Windows笔记本、苹果笔记本/手机/平板、Android手机/平板均无需安装APP即可同时向本产品投屏，并支持上述设备高清多路混合同屏投屏显示。
在2023年中国家电及消费电子博览会上（简称“AWE 2023”），康佳智慧场景屏电视65R6斩获艾普兰奖优秀产品奖。艾普兰奖被誉为“全球智慧生活领域的奥斯卡”，代表了中国家电与消费电子行业一年来的创新发展和成果。此前，康佳智能电视还凭借在内容丰富度、视觉效果与清晰度、功能多样性等方面的突出表现，入选了中科网联（原尼尔森）的《2023年中国家庭大屏白皮书》。
康佳智慧场景屏电视65R6斩获艾普兰奖优秀产品奖
康佳电视在国际上的影响力也是有目共睹。在意大利国际知名设计专业赛事A’Design Award & Competition上，康佳A6 Plus Television、A6 Pro Series Miniled TV分别荣获 A’Design Award全球最高荣誉奖项铂金奖、金奖。而在2023年德国柏林国际消费类电子及家用电子电器产品展览会上（简称“IFA2023”），康佳Mini LED感官旗舰R7系列也凭借创新性技术应用以及出色的产品设计，荣获“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭视听体验奖金奖）”。
康佳Mini LED感官旗舰R7荣获IFA2023家庭视听体验奖金奖
能在以上这些国家级权威平台、世界级专业大赛以及行业展会上荣膺如此多的出色成绩，代表了康佳集团在智能电视领域备受业界和市场的认可，同时也表明康佳集团多年以来对待研发智能电视的态度——脚踏实地走持续创新的发展道路。
由此可见，康佳集团被“鑫康佳”等山寨厂商蹭热度也在“情理之中”，毕竟这类商家的出发点是想要投机取巧，想要长期且强行在康佳集团多年栽种正面品牌形象的这棵大树下乘凉。但是假的永远是假的，它永远真不了。这些强行蹭品牌热度的赝品，最终伤害的是难以去辨别真伪的普通消费者。
结语：
时至今日，各行各业打击山寨以及假冒伪劣商品这个问题依然亟待解决，却也不是一朝一夕能够斩草除根。因此，消费者在线上购买家电时，应该擦亮眼睛，认准官方旗舰店。当发现商品价格远低于市场同类型商品的正常售价时，要马上拉响警报雷达——事出反常必有妖，马上将其从购物车清理出去！
当然，广大电商平台也要和正品品牌联手，一边肃清平台内的山寨经销渠道，另一边发现一起起诉一起，严格与山寨厂商斗争到底，同时也要积极配合相关部门严厉打击假冒伪劣商品，共同净化消费环境，积极建设更规范的市场环境，保障消费者的合法权益，这也是建立公信力的最佳方式。在双十一、双十二等狂欢购物期间，希望大家擦亮双眼，用心挑选以购入质优价廉的正品行货，为生活增添更多精彩。
来源：TechWeb 作者：Suky
